การจัดการจำหน่าย Place Management

รายละเอียดของหนังสือ 

หนังสือ :  การจัดการจำหน่าย Place Management

ผู้แต่ง :  นพมาศ สุวชาติ  คณะวิทยาการจัดการ หรือ KKBS ในปัจจุบัน

ครั้งที่พิมพ์/ปีพิมพ์ :  1/2552

ขนาดหนังสือ กxยxส เซนติเมตร :  19x26.4x1.5 เซนติเมตร

--------------------------------------------------------------------------------------------------

เนื้อหาภายในเล่ม 

บทที่ 1 แนวความคิดช่องทางการตลาด 

ความหมายของช่องทางการตลาด 

ประเภทของช่องทางการตลาด 

ภารกิจของฝ่ายการตลาดในช่องทางการตลาด

 การเขียนโครงสร้างช่องทางการตลาด 

ระบบช่องทางการตลาดแบบสมัยใหม่ 

กิจกรรม 

บทที่ 2 สมาชิกในช่องทางการตลาดและสถาบันคนกลาง 

การค้าปลีก 

การค้าส่ง 

ผู้อํานวยความสะดวกในช่องทางการตลาด สภาพแวดล้อมที่กระทบต่อสมาชิกภายในช่องทางการตลาด 

กิจกรรม 

บทที่ 3  พฤติกรรมสมาชิกช่องทางการตลาด 

การกําหนดบทบาทสมาชิก 

การใช้อํานาจ 

การติดต่อสื่อสาร 

ความขัดแย้ง 

จริยธรรมของผู้ผลิตในการบริหารช่องทางการตลาด 

กิจกรรม 

บทที่ 4 การวางแผนและการประเมินการปฏิบัติงาน 

ขั้นตอนในการดําเนินงาน 

อุปสรรคในการพัฒนารูปแบบโครงสร้างช่องทางการตลาด 

การสร้างสิ่งจูงใจให้แก่คนกลาง การประเมินผลการปฏิบัติงานของสมาชิกในช่องทางการตลาด 

กิจกรรม 

บทที่ 5 การจัดการด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ราคาและการส่งเสริมการตลาด 

การจัดการผลิตภัณฑ์บริการ 

การพัฒนาช่องทางการตลาดด้วยระบบแฟรนไชส์ 

การจัดการด้านราคาในการจัดจําหน่าย 

การส่งเสริมการตลาดในการจัดจําหน่าย 

กิจกรรม 

บทที่ 6 การจําหน่ายทางอินเทอร์เน็ต 

Disintermediation and Reintermediation 

Information Flow and Product Flow

Virtual Channel and Conventional Channel องค์ประกอบที่สําคัญของช่องทางการตลาดอินเทอร์เน็ต สินค้า/บริการที่ขายดีทางอินเทอร์เน็ต ปัจจัยสําคัญที่มีผลต่อความสําเร็จของช่องทางการตลาดอินเทอร์เน็ต ข้อดีของช่องทางการตลาดผ่านอินเทอร์เน็ต 

ธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต 

กิจกรรม 

บทที่ 7 การจําหน่ายด้วยการขายตรง 

ความหมายของการขายตรง 

วิวัฒนาการของการขายตรง 

ธุรกิจแบบเครือข่าย 

ข้อมูลธุรกิจขายตรงในปัจจุบัน จรรยาบรรณธุรกิจขายตรงโดยสมาพันธ์การขายโดยตรงแห่งโลก 

กิจกรรม 

บทที่ 8 การจําหน่ายด้วยการตลาดแบบตรง 

คําจํากัดความของการตลาดแบบตรง 

ลักษณะสําคัญของการตลาดแบบตรง 

วิวัฒนาการของการตลาดแบบตรง 

วิธีดําเนินการการตลาดแบบตรง 

ความสําเร็จของการดําเนินธุรกิจตลาดแบบตรง 

วิธีการทําตลาดแบบตรงอย่างมีประสิทธิภาพ 

การตลาดแบบตรงกับพฤติกรรมการซื้อ 

ข้อดีของการตลาดแบบตรง 

ข้อจํากัดของการตลาดแบบตรง 

กิจกรรม 

บทที่ 9 การกระจายสินค้า 

ระบบโลจิสติกส์ในธุรกิจ 

หน่วยงานบริการลูกค้าในระบบโลจิสติกส์

ดัชนีชี้วัดความสามารถการให้บริการลูกค้า 

การจัดการห่วงโซ่อุปทาน 

วิวัฒนาการของระบบห่วงโซ่อุปทานธุรกิจค้าปลีกไทย 

ระบบ ECR กับการกระจายสินค้าในช่องทางการตลาด 

กิจกรรม 

บทที่ 10 การจําหน่ายระหว่างประเทศ 

สภาพแวดล้อมของตลาดระหว่างประเทศ 

วิธีเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ 

การค้าต่างตอบแทน 

ข้อดีและข้อจํากัดของการค้าต่างตอบแทน วิธีเข้าสู่ตลาดต่างประเทศด้วยการตั้งฐานการผลิตที่ต่างประเทศ 

กิจกรรม